电巨头入局12KG洗衣机市场再掀波澜龙8游戏国际登录石头小米守擂传统家

　　和传统10KG洗市场不同●◆=◆，石头科技◁▽●▪◇、小米等新兴家电企业◆□，在新崛起的12KG洗市场中均占据着举足轻重的位置■▷。

　　与此对比•●•，在国补未实施时-▲○◆•，即2023年1至8月•■◁•▷=，两者均价差距为713元(12KG波轮洗衣机线KG波轮洗衣机线元)▷=澜龙8游戏国际登录石头小米守擂传统家。

　　具体到产品★▽，石头科技的Z1▽□◆●=▼、H1 Air▷▽▽◆、H1 Neo及H1这四款洗烘一体产品△▼▲△▷•，均是市场认可度较高的12KG洗烘一体产品▪○。

　　2024年1至8月▪◁★□◁，12KG波轮洗衣机与10KG波轮洗衣机的线KG波轮洗衣机线KG波轮洗衣机线元)…▽△◁□◆。10KG洗产品渗透率超过50%已连续达到52个月☆▼▪。截至2025年1月末★★•，奥维云网数据显示=★▼◁=■，作为起量最迅速的品类▷☆◆，

　　石头科技的分子筛洗烘一体机Z1系列▲▪-▼◁★，具备超薄平嵌机身○-=：即该系列采用了超薄平嵌设计◆■▽▪☆●，机身不含门的厚度仅59cm=◆☆◇★◁，能够完美契合常见的60cm柜体深度▷★，适合嵌入式安装▷◇。这种设计不仅节省空间=▲■•▽•，还能适配多种家装风格◆■，如现代简约□●▪、新中式-▪•□、欧式等☆◇○…△-。

　　○•■▽“用户在已经拥有10KG洗衣机情况下•▽◁▼□，还有多少人愿意为12KG容量的洗衣机买单=○▪□△?△△”这是近期某头部家电企业组织的调研会中◇□-◁☆，一位分析师的疑问▷•。

　　•■▽●▲☆“12KG洗衣机通常价格较高=△▲，对于普通消费者来说◆△，购买成本较大--。在消费持续不景气的背景下•▪▷▽，消费者更倾向于选择价格相对较低的10KG洗衣机◆◇;且对于大多数家庭来说▼■▽▷▷◆，10KG洗衣机已经能够满足日常的洗护需求□●，没有明显的升级动力=○◆…▽;此外◇-•●◇，12KG洗衣机体积较大■▽◁▼★，对安装空间要求更高★▪◇。许多家庭的卫生间或阳台空间有限◇▷，无法容纳如此大尺寸的洗衣机○▲。▽△”上述分析师表示▽=。

　　奥维云网数据显示☆-△，2024年线KG洗烘一体机整体销售额(不含抖音渠道)▼●•▷•○，石头科技和小米均居于前列☆◇△•▲▽，此外▲◇△△，传统家电厂商◇☆，小天鹅■▪、海尔和美的也在该市场中保持强势份额●◇•▲。

　　在有国补的情况下☆○，10KG洗衣机是时下当之无愧的主流▷★•◆■。一个较有代表性的品类是线上波轮洗市场▽▪？

　　GFK数据显示▽□▷=▼▼，2024年洗衣机市场超大容量段版图持续扩张…▲…，双线KG产品零售额占比显著攀升-▼，线上市场零售额同比高速增长149▼▽◇.3%★-▼，线KG滚筒洗衣机市场向超薄化(565MM)方向加速转型☆◁•◇，并且从机身嵌入向平嵌推进趋势愈发明显=▷。12KG滚筒市场洗烘一体占比继续提升=-▼◁、增长势头强劲•▽○◇□◆，12KG以上超大容量段技术向热泵式一体机发展○■•。

　　综上所述◆•●，更低的价格与更好的产品设计☆◆○☆△，让12KG超大容量洗衣机产品得到了更多用户认可★○◆▽。

　　值得一提的是•★，在所有热销的12KG洗烘一体机型中▲▪，只有石头科技旗下机型采用了分子筛烘干技术▽▲▽•…▽。分子筛是一种具有强吸湿性的材料▲•□，其内部孔隙尺寸与水分子相近◁■，能够直接吸附空气中的水分■◁。石头科技通过双循环风路设计●◇☆▽，实现烘干风路和还原风路的协同工作□-●：烘干风路利用分子筛吸附衣物上的水分★△•，而还原风路则排出水分•△…◇，恢复分子筛的吸水能力□•◇△▪。这一过程无需高温加热龙8游戏国际登录▷••●◇，因此能够实现低温烘干◆□=▪…★。

　　▼★◁•○“传统家电厂商降价入局12KG洗市场◆•，直接与石头科技△…、小米等新兴厂商展开竞争•◆■◆◆。◆☆☆○-=”上述家电领域分析师告诉记者●■▷。

　　与之形成鲜明对比的■◁▪◁，是12KG产品的艰难起量▲☆。根据奥维云网数据◇◇●…•▷，12KG+超大容量洗衣机产品渗透率□=■•，从1%提升到6%☆◁••▷，历时72个月◆▪■，足足花了6年时间☆▼。

　　奥维云网数据显示▲•○…，从6%渗透率到10%渗透率=○▼◇●▼，8KG洗衣机产品经历了28个月△★▽●;从1%到10%的渗透率◆•▪=-▪，9KG产品历时38个月•=-☆◆○;从1%到10%渗透率•☆◇，10KG产品仅用时12个月▪◆▲=…。

　　权威数据显示▲○▪■◁，在10KG产品占据主销地位近5年后★▪△☆，12KG产品正在快速起量▲△▼□。在这个迅速崛起的市场中☆=，老牌玩家小天鹅◆•■、海尔◇○▷■、美的△●，与家电新贵石头科技和小米们都在抓紧时间窗口■=“抢滩登陆•=□△”■◆。

　　此外▼○▷，小米型号为XHQG120MJ202的12KG洗烘一体机▼=▼，凭借其大容量○◁、高效洗涤与烘干◁▼◆▼●、智能控制以及节能特性▪=，也受到市场广泛认可◇☆★…△;小天鹅的12KG洗烘一体机△■◇★，即D120V618T水魔方市场认可度同样较高▷☆▽-□，该机型通过三大水流(揉搓水流-▪▽▪、穿透水流★▼▪••、澎湃水流)实现更高效的洗涤效果■▲▽-◁◆，这种技术能够减少衣物磨损◆□▪△△-，同时提高洗净比▲■▪△★，尤其适合羊毛■□☆●▷○、羽绒服等特殊材质的衣物▪▪○▲☆。

　　回过头看○☆，对于石头科技洗衣机团队而言=△…•▪，☆●•■●▪“AII in 12KG洗市场▷○◁▼◁▪”并不是一个顺理成章的决定◆…▲☆…，对于该领域前景□-▲★，市场还是存在着此起彼伏的质疑声○□。

　　▽-★▲•“超薄平嵌●◁▪=”的流行●=▲□◇•，也让更多的洗衣机从传统放置的盥洗室空间进入了阳台或者厨房◆▲，在安装摆放方面有了更多选择◇◆▪…•。同时龙8游戏国际登录•=，与体积的▪◇△-◆“瘦身-•▼”对应▪▪▽□△◆，洗衣机整体的装饰设计也变得更加简洁△◆=•◇，比如功能按钮被触屏或旋钮替代◆■●■◁，面板从弧面变为平面等等▷…=△△。

　　新贵们掌握着更新的技术▼…□▽•▼，而传统老玩家们则占据着更大的市场份额和用户心智••★▪，可以预见的是▽▪•▷○◇，在12KG洗市场中•□○，这场新老玩家之间的博弈还将继续○■▽△△•。

　　该产品还具备隐形舱门与大屏触控▲▪☆，配备GloScreen隐形舱门和全彩UI触控屏△◆△▲◁◆，操作界面直观易用★=，与家居环境融合度高-•▼○△。

　　=▲▼“发展12KG洗衣机是行业大趋势◇•。…△■…◇◆”这是石头科技(688169◁…△▲.SH)洗衣机BU资深工程师林成虎○●，早在石头科技洗衣机项目立项时的判断●○==▽。

　　除上文提到的Z1外◁▽○，石头科技H1 Air系列定位为高性价比的洗烘一体机●□，售价2999元▷…■□☆-，该产品将万元级别的高端护衣体验下探到3K档位▷…○◁，它在3K档位内提供了媲美热泵式烘干机的低温烘干效果…▽，填补了市场空白△…▽■◆，为消费者提供了一个极具性价比的选择◆▷□•-。

　　除国补因素外…▲◁，为应对市场竞争●□▪，部分厂商主动调降12KG洗衣机产品价格•■=◇◁▷，也进一步拉平了和10KG洗衣机产品的差价☆◁●。

　　一名家电领域分析师告诉记者==-◇▷，从需求端而言▽■◁，用户消费能力和安装空间的限制◇★□，均是原因●…。

　　在家居家电一体化的行业潮流下■▽◆◇，洗衣机进一步追求更小的体积◇○▷…▽▼、空间的嵌入以及对嵌入柜体的齐平•◇▪□▲▪，来实现更好的家居审美=■★。更薄的机身成为主要解决方案…▲☆•，包括TCL…•▼▷☆、海信▼-○、创维◆◆▼○、美菱等品牌均推出了超薄滚筒产品•▪△•○▲。例如▷□◁电巨头入局12KG洗衣机市场再掀波，TCL的T7H…◁，12kg大容量版本机身厚度570mm=-▷，10kg版本机身厚度更是只有530mm▽▼★…•-，低于行业常见的600+mm=•▷•▲•，能够更好地适应600mm深度的主流标准柜体的嵌入●■。

　　★•□=▽“头部品牌对12KG洗衣机的投入相对较少★◆…，导致市场上的12KG洗衣机产品种类和数量有限□•-…▪◇。例如▽=◇●-，在2024年之前▼□，12KG洗衣机的市场渗透率较低…▲□△，头部品牌对其重视程度不够▪▲●◁▽▷。□◁▼◇▼○”上述分析师进一步解释▲△••▷。